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粉碎的品牌能否获得95后的消费者?

发布时间:2023-2-22 分类: 行业资讯

  摘要:当贴纸和PS可以改变我们在社交网络上看待的方式时,为什么要在衣服和鞋子上花钱?那么95之后究竟需要什么?

  什么?年轻人未来将很少花钱买衣服了?

最近,一项美国消费者调查发现,虽然经济形势有所改善,但服装对年轻人的消费比例正在下降,从2014年的21%下降到目前的19%。受访者表示,如果过滤器和PS可以改变它们的外观,并且在Snapchat(美国社交界最喜欢的APP)上给朋友留下深刻印象,并且仍然免费,那么为什么花钱购买衣服和鞋子呢?

韩国一个受欢迎的综艺节目报道了一个案例:一个超重的女孩,她在现实中严重劣势,不敢出门,但依靠PS 谨慎”吸引了很多网友对社交网络的关注。因此,她每天都会用手机与网友聊天,并享受他们的赞誉,这对现实世界越来越有抵抗力。

  活在社交网络里是一种怎样的体验?

看看朋友圈的照片— —过滤器调光可以使旧的破旧秒变得更高;自拍贴,加上皇冠,项链或兔耳,也选择搭配王者。你在五星级酒店穿着礼服,或者在自己的浴室里穿着浴袍,一套美化,真的没什么不好。

从流行的自拍应用程序和“quorostar”功能一键更改

在自拍和PS的世界中,服装被边缘化,面部的重要性正在飙升。

“这个词的价值”很好地解释了这个问题。什么需要指数化? GDP,CPI,股指和hellip; …任何索引事物都有两个特征:1。价值尺度,2。每个点的上升和下降(以及横向比较)是决策的基础。

“颜值”已经成为公认的价值尺度,它几乎是社交网络上个人形象的体现。与皮肤价值相关的消费自然成为人们追求的热点。从传统化妆品到半永久性图像设计(眉毛纹身技术演变),微型塑形(高科技美容无动刀),医疗美容(动刀塑造)… …可以说是富有总有一个适合你。

  “颜值”消费有多深入人心?

你不仅可以在星星和红色的锚点中看到它们,而且在今年对农村生活现实的回应《乡村爱情9》中,还有更多的“改良面孔”。即使是一个特别的插曲,告诉村里的中年和老年妇女的祖母,赶紧去超市买八元一支口红(到了乡镇爱情角的日常消费水平,八块钱真可开心) ,化妆+美女照片都是在朋友圈里发出来的,让村里的领主津津乐道。

在化妆品和美容相机的魔力,农村老太太也可以成为时尚的第二个

因此,除了脸部,一切都在社交网络中贴上了标签。在平台上,美国和美国的主播似乎在公主般的闺房中直播。你能偷看闺房的美丽,感到有点兴奋吗?事实上,它是一个贴纸。一个男人的车看起来很高档?它也可能是贴纸。

只要21件,模拟天窗贴纸,让你匹配低和高

  万万没想到,靠明星代言这招也会过时!

这个品牌精心编织的故事正在消亡。这个故事通常是这样的:品牌是一个魔术师,穿上它,你就变得确定了。

然而,年轻人现在有足够的信心,他们需要的是穿(使用)一个品牌让我成为我。

就像粉丝和明星之间的关系一样,它正在从崇拜和崇拜转变为成长和被培养;用户和品牌之间的关系也从跟随变为参与——重要的不是你,而是我自己。

世界着名的蒂芙尼正面临着销售下滑的困境,因为它仍在讲述旧故事,收到蒂芙尼的小蓝盒子,代表着你珍惜和珍惜。这个故事的核心是品牌创造的仪式感(被提议,赠送礼物)。然而,千禧一代,要求钻戒不再流行。

相比之下,它是近年来崛起的新兴品牌潘多拉。一个基本的银链,不断引入新的串珠配件,如旧的“结笔记”,鼓励用户用配件讲述他们的故事。这个故事的核心已经成为自我奖励和个人创造。

潘多拉的流行配对方案,用户将其命名为“Starlight””

让用户成为主角不仅是珠宝品牌成功的奥秘。

什么是时尚博主最受欢迎的内容?不是为了炫耀自己的品牌名称,而是为了创造创意和主题。:““三分钟化妆挑战”,“四月桃妆”,“五件单件衣服”“rdquo; … …粉丝的灵感来自于这个参与,灵感和需求的话题。相关品牌商品,自然成为他们“让我成为我的选择”——看似个性化的自我选择,实际上是一个精心设计的营销。

纯品牌信息暴露,年轻用户感觉不到。他们在互联网环境中成长,对广告的惯例过于熟悉,并且可以在不使用意识水平的情况下自动阻止“硬和宽”信息。没有参与感的品牌根本无法影响他们。

  如何在一片“自我”的汪洋大海中,搞定属于你的消费者?

在全民的社会环境中,表现个性是获得关注的核心原则。从这个角度来看,90后的“自我”和“人格”是他们与网络社会成长的必然结果。

当消费是为了社交服务时,“我”;消费必须高度统一。对于用户来说,能够反映“我”的品牌和消费是值得的。相反,对于品牌而言,他们可以通过用户接触社交网络,以激发话题并赢得关注。这也是很多“网红品牌”的“rdquo;试错法例程:

手工制作,是最具创意体验的格式,现在流行的项目包括烹饪教室,没有基本绘画,木制铁艺制作。在“红楼梦”中,薛宝珍的笑话,贾宝玉,是“富人和闲散的人”,她说,这个世界是稀世富裕的,而且很少闲置,宝玉两者兼而有之。手工制作是一种典型的丰富休闲消费,适合人们在紧张的生活中“慢下来”的追求,有些作品可以被晒伤 - —事实上,有多少人急于消费。

世界上很难致富,而且很难闲着。手工操作状态完善了每个人的梦想

定制被认为是大众消费品牌的突破方向。 NIKE等品牌正在探索3D打印等高科技手段,以实现定制价格。结合内容的定制模型更实用。世界奢侈品巨头LVMH集团首席执行官最有前途的新产品是与艺术家合作的两款产品,而不是高端限量版。

如果产品形式无法改变,那么这也是建立营销参与感的一种方式。服装配饰可以突出灵感(潘多拉的串珠方案),饮料可以选择成分(选择甜味,口味,成分),也可以像可口可乐,全味果汁,让消费者用瓶子写歌词,拼写游戏。

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