发布时间：2022-4-21 分类： 行业资讯
消费者在汽车选择过程中总是要考虑很多因素，但市场上的各种品牌和型号，从价格，外观，空间，配置，油耗，动力，发动机等众多指标和参数都令人眼花缭乱。面对这种情况，汽车品牌也有同样的麻烦 - —我们如何在众多汽车品牌的营销中脱颖而出以吸引消费者的注意力？如何沟通那些复杂的汽车购买指标和参数“翻译”。用一种简单易懂的语言与消费者沟通？如何打破品牌和用户沟通的障碍，缩短消费决策的路径？
面对这些困惑，英菲尼迪的新车市场选择使用“知识”以短视频武装市场，以实现意想不到的营销效果，为移动互联网时代的汽车营销创新提供有价值的参考。 。
当新车上市时，会遇到短视频知识
在信息爆炸的时代，人们越来越关注注意力，人们更加关注有价值的知识并希望获得知识。知识视频化为人们随时随地学习新知识提供了一个更方便，更方便，更有趣的平台。
《悟空@你》这是一个基于知识的短视频IP项目，由Goku Q&A和TV共同孵化。基于悟空Q&A庞大的用户群，每天1.5亿读数的数据支持，《悟空@你》每期的视频内容取自悟空Q&A平台收集的用户的问题，结合“悟空”，卡通图像，MG动画风格被制作成有趣且信息丰富的短视频输出，受到广大用户的青睐。同时，它也受到品牌广告商的青睐 - mdash; &Indigo;英菲尼迪已成为汽车行业的第一品牌。
英菲尼迪的新款QX50已经上市，英菲尼迪正式称其为“十年辛勤工作”。为了帮助消费者了解新车的信息和功能，英菲尼迪使用《悟空@你》短视频IP作为产品通信的核心理念。定位，共同创作了三集短片视频，从“知识”的角度，让消费者“秒了解”产品优势，与用户紧密相关，为汽车品牌产品性能等专业知识传递提供新思路。
切入用户需求的场景，3个有趣的短视频完全释放英菲尼迪产品的力量
作为最大的知识问答社区之一，悟空问答有大量的问答材料涵盖各个领域。以用户的需求场景为切入点，《悟空@你》有助于找到与英菲尼迪品牌和产品相关的知识点，以及购买汽车和使用汽车的用户的痛点。先进的汽车行业术语是生动的动画语言。英菲尼迪“突破美学”是一款独特的设计，VC-Turbo发动机和智能辅助驾驶系统。它以有趣和视觉短视频的形式传达，使用户能够感知真正的“有用”并成功交付产品。独特的价值，充分发挥知识营销的强大表现。
第一集：35岁时有几种焦虑，你们有多少人？
从孩子的教育，资产优化，父母养老金等，“中年焦虑”，这很容易引发用户的共鸣，通过语境解释，拓展思维方式，勇敢突破自我，走出去舒适区。就像英菲尼迪QX50一样，即使是像铁一样的SUV也敢于为车身增添动感曲线，打破了设计惯例并定义了自己的“突破性美学”。
第二集：如何突破传统思维，让汽车“开启”。吃得少，行动不错”？
对于大多数消费者购买汽车而言，功率和燃料消耗应该是两个最重要的因素。他们想节省燃料并想要动力。如何解决这个问题呢？英菲尼迪在汽车史上创造了第一个批量生产的实际可变压缩比发动机VC-Turbo。为了便于理解，短视频显示了发展历史以及功率和燃料消耗的改善。通过对知识的有趣解释，它被英菲尼迪接受。可变压缩比技术VC-Turbo引擎让观众在学习知识的同时更好地了解英菲尼迪新QX50的发动机技术。
第三集：新的机遇来自行业突破。你想让我做什么？
从目前的热点“新业务模式来自跟上客户需求变化”，切入，引领英菲尼迪跟上客户需求升级，新款QX50配备了ADAS智能驾驶辅助系统，由12项尖端技术打造，360度实时监控，让驾驶更加纯粹和轻松。
除了在3集中定制短视频内容外，英菲尼迪还通过《悟空@你》标题品牌标识，有趣的扼流圈，视频嵌入式英菲尼迪QX50和品牌标志以及品牌标识的结尾来展示品牌曝光度。强化品牌和产品的形象。
跨网络跨平台分布，高质量的流量帮助英菲尼迪渗透转换
英菲尼迪定制的3集创意短视频在当今的头条平台上实现了1203W +播放，并通过Seconds和优酷等主流视频平台宣布整个网络，实现871W +播放，整个网络累计播放超过2074W。与此同时，与英菲尼迪新推出的QX50一起，通过标题，核心信息流，标题详情页面和其他黄金广告资源位置的开放，上市曝光1.5亿+，上市10W +直播，直播等1W +，为英菲尼迪全新QX50上市，实现全网络曝光。
为了促进品牌力量的传播，在新车预售期的预售期的三个阶段中，针对不同的特征进行口碑传播。联合行业KOL共生产20多篇文章，总阅读量为800,000 +，具有多内容输出。增强口碑的潜力，增强品牌紧张感。
短视频知识正在成为人们改善自我，了解世界，获取新知识的新平台。有趣的知识和生动的内容表达可以帮助品牌在获得流量的同时获得用户流量。《悟空@你》短视频展和英菲尼迪汽车首次合作，凭借行业示范价值，将继续引领新的汽车营销潮流，带动更多创新思维，帮助汽车品牌在转型中寻找更合适的营销模式。
