发布时间：2021-7-28 分类： 行业动态
激进的裂变型“社区”正在逐渐退出历史舞台，精致的利基社区也在社区的现场。不要看越来越多的微信群体会沉默。似乎社区将被摧毁，但事实确实如此吗？如果有人告诉你他有成千上万的社区，那一定是假的，但如果他告诉你他已经通过成千上万的团体赚了很多钱，那一定是真的！那就对了！社群的下半场是那些具有品牌影响力的个人或者公司的红利场！
老实说，这是今年成为社区的最佳时机。为什么？由于基于微信的社区经历了技术和工具带来的变化，微信的几乎所有用户都受到各种营销惯例的洗礼。在这个时候，用户比我们更聪明，并且留下了成为社区的唯一方式。真诚。但是现阶段的社区环境发生了巨大变化。不是每个人都适合玩社区（ps：不是那种纯粹的微信群）。社群的上半场是互联网社群，社群的下半场将是实体新零售社群为主导，更多的社群将会走向圈层化的新零售会员制模式。
让我们来看看今年上半年内容生态学这一变化对我们社区的影响：
一、注意力稀缺，社交媒体泛滥
越来越多的用户开始撤退并删除群组;
越来越多的社交媒体分散了用户的注意力;
越来越多的用户开始有筛选视角;
越来越多的群体的最终结果是用户获取信息或广告;
对于那些正在进行社区活动的人来说，如果你想成为一个可以继续赚钱的社区，我认为有几个关键因素是不可缺少的：
社区铁三角
①人格化的品牌
与过去相比，建立一个团队并不容易。在过去，我们喜欢建立一个团队，去朋友圈，微信群，大众媒体，社交媒体推，然后不会花很长时间，会有很多用户扫描代码;现在估计很少有人愿意看到群组二维码扫描;这是社区建设的第一步中的问题。此时，该组的所有者变得异常重要。群组所有者的个性符号成为互联网上的标签。当用户看到某个屏幕名称或某个观点时，他会想到这个人的职业，思想和这个人的故事终于愿意信任他并加入他的社区，甚至付钱。
②持续的内容输出
许多团体在宣传时非常擅长，但最痛苦的是操作，尤其是付费社区。内容已成为一个难题。小组所有者或社区团队没有内容输出能力并吸引人们。谈话内容要么非常充实，要么不能持续一段时间。这对用户特别有害。不要低估用户支付的金额。一旦你让用户失望，你就无法保存他两次来支付费用。
③场景式互动
社群最大的功能是交流，不是分享，这是现在很多社群运营者跑偏的地方。社区不活跃。除了用户不做筛选外，最重要的是操作场景的设计做得不好，甚至根本不了解用户，然后根据自己的计划一步一步，产生最后一个用户怨恨，不说话，退缩。小组，自称等在运营中我们要老抓两个场景来做运营：时间场景、关系场景。我们必须根据用户的时间设计我们小组的时间表，最后让用户养成习惯;我们必须围绕用户关系进行一系列场景交互设计，例如分享场景，主题场景，自我介绍场景，阅读场景，旋转场景，游戏场景，战斗场景，离线沙龙场景等。这些都是可操作的意味着，所有这些都通过不同的场景激活不同的用户参与社交互动。相互学习，从陌生人到半兴趣甚至合作伙伴的关系。一旦用户熟悉，您是否仍然担心该组不活跃？
当然，最好的社区运作，也是时间的敌人。如今，许多用户的手机上实际上有很多微信群。信息不可见。另外，颤音的短视频类似，用户的注意力已经分散。用户不仅要花时间。在微信上，它也将被放置在新浪微博，今日头条新闻和颤音等社交媒体上。然而，用户的“国家时间”是不变的，他们对社区的参与变得越来越分散。越来越短，我们要适应这种变化，我们的运营也要更加碎片化，并且成为用户生活的一部分，甚至成为用户的精神家园。
二、付费制社群成为主流
在信息泛滥的大背景下，用户用钱来筛选有价值社群，社群主也在用钱筛选有价值的用户。付款符合当前社区的主流。毕竟，在自由时代，我们确实有很多业主对团体朋友负有责任和负责，但那时，业主的努力已经成为理所当然的事，有时甚至集体朋友吐了;但今天不同，用户愿意为个性品牌，有价值的内容，体验服务付费，比如加入吴晓波的90后，听一个新的世界营销课，报告一个婴儿英语英语课程等等。今天，随着知识支付的浪潮，支付已成为主流行为。社区是用户定居的地方。用户为服务和体验付费，最后进入社区学习，交流和扩展他们的网络。
一个优秀的社群等于“智慧碰撞+价值共振+行为改良+个人成长”，认真付费的团体所有者应该获得应得的价值回报。这可以通过“7天的打击”和“14天的减肥”，“21天的健身”等来完成。看到用户愿意为可以让自己变得更好的社区付费，这无疑给了我们一个社区方向。什么是所谓的社区价值？用户是否有可能克服懒惰？用户的帐户是否增加了？或者它可以提高用户的技能？网络有扩张吗？无论什么样的需求，我们作为社区所有者必须清楚地认识到自己的价值点和用户的支付目的，否则很容易在操作过程中失去方向，最终引起用户不满，引发现象撤退，沉默，广告，不信任。
三、技术的成熟推动会员制社群发展
显然，单纯依靠微信群体为社区用户服务已经不够了。例如，在小组中分享有关攀爬建筑物的过多信息，很容易进行筛选。这时，成千上万的聊天和小鹅解决了微信的问题。困难;小组内容的质量经常被传递，用户也是情感的一刻，如何保存这些优秀的内容以最大化价值？这时，知识星球，米饭球出现了，质量内容被存放在自己的圈子里;对于社区的短暂问题，小卡计划的诞生使用户更加清晰，更积极的参与，更合理的生活;学习社区重新建立和完成家庭作业的需求诞生了。一种个性化的工具，如鲸鱼打卡;对于社区领袖的裂变诉求，Mission Po和Jian Qunbao等营销工具诞生了;
通过这些工具的技术支持，简单的社区运营环境使我们的社区所有者提供的服务和体验更加明显，更高效，甚至为我们的辛勤工作创造了潜力。技术的出现使两类社区的实现变得非常方便。一个是自我媒体人。他们以前写了很多干货，积累了很多粉丝。但实现它的方式是广告相对简单，但今天它们是不同的。粉丝可以涌入知识星球，可以在小玉桐中建立知识专栏，为实现它们带来更多的可能性。另一组人是教育界，通常是一个教育企业。这些工具使本地化服务线性化，完全切断了讲师，讲台和讲座三个场景，实现了移动教学和校正工作。学生们还实现了移动学习和作业。
技术让我们和用户的关系不断变化，内容成为连接用户的基础桥梁，工具成为我们和用户建立新关系的手段，社群成为我们和用户交互、建立信任力的核心场景，在内容生态如此多元化的今天，在技术的赋能下，我们和用户在不同的内容生态场景中相识，在不同的社群场景中相知，形成无数个碎片化的社群圈子。这是社区的未来：用户进入不同的付费社区，不同的社区信息不同，形成不同的封闭圈，这与实体店会员制完全一致！
活跃社区密钥
昨晚，我在标题中看到，鸡公活佛的演员在标题中开了一个帐号。实际上，一天晚上粉丝达到了100万！这个概念是什么？这意味着作品能给自己带来影响力，影响力能给自己带来粉丝，粉丝数又进一步增强自己的个人品牌。社群也正在往这个方向发展，具有个人品牌的个人（比如自媒体、社群主）和人格品牌的企业（比如喜茶、奈雪的茶）在搭建社群的时候可能更有吸引力，在社区的早期阶段，没有必要担心交通问题。最后，测试仍在运行和服务。
嘿！？你准备好玩社区吗？那就从今天开始好好做内容、打造自己的影响力、陪伴那些愿意为你付费的用户吧，因为他们是你难得的真爱啊~
今天的分享就在这里，我们下次再见！如果您想学习并登陆自己的社区，欢迎加入我们的IP Planet社区——— diliuzhishou
