发布时间：2023-5-7 分类： 行业资讯
在过去的几个季度中，Momo在收入和盈利能力方面保持了高增长率。特别是在最近收购全面勘探后，莫莫是基本稳定国内移动社交的第二大地方。
然而，与Facebook相比，全球社交巨头具有相同的创收能力，其收入结构却大不相同。根据Facebook 2017财年第四季度财报，其第四季度营收为129.7亿美元，其中广告收入为127.8亿美元，占98.5％。根据莫莫今年3月发布的2017年第四季度财务报告，第四季度净收入为24.5亿元，其中实际收入达到20.8亿元，增值业务收入为1.9亿元，移动营销收入为1.4亿美元。游戏收入为4373.6万。可以看出，在莫莫的收入中，直播收入占比高达85％，而移动营销仅占2.5％。
相比之下，虽然Momo和Facebook之间的产品存在差异，但移动营销显然有巨大的增长空间，Momo拥有近1亿活跃用户。也许它也意识到了这一点。在最近的2018年商业化战略产品发布会上，Momo副总裁王默忠宣布，到2018年，Momo将加快围绕泛社交娱乐战略的商业化进程。那么，Momo未来的商业化将如何进行呢？
保持克制，走自己特色的商业化道路？
我们知道，作为一个成立于2011年的移动社交平台，Momo于2014年12月在纳斯达克上市。在上市之前，Momo在商业化方面极为克制，这使其成为长期亏损。直到2015年5月，商业化才正式启动，Mo Mo广告平台1.0系统推出。在当年9月将直播功能添加到平台后，收入增长开始回升。
真正让Momo实现收入和利润快速增长的原因是2016年4月直播功能被转移到主框架位置，这成为莫莫商业化的第一个转折点。从此，Momo的收入和利润一直在增长。一路奔波，年度净收入从2015年的8.5亿增加到2017年的83.6亿。年度净利润也从2015年的2亿元增加到2017年的23.34亿元。
然而，与此同时，现场广播收入的高比例已成为其批评收入的单一位置。但实际上，莫莫从未停止过对移动营销等其他商业化计划的探索和创新。 2016年，它推出了MOMO Ad Exchange，一个广告程序化交易平台，以及一个BI系统，可以准确地提供基于社交群组的所有类型的标签，并分析在发布后实际覆盖广告的人。 2017年，它推出了附近的动态浮动广告平台，Momo广告平台2.0，新的红人广告平台“Momostar”和OCPC（目标转换竞价）广告系统。
在2018年，Momo首先推出了电子商务直播功能和更准确的DMO广告平台。可以看出，在过去的几年里，莫莫的收入和利润都有所上升。事实上，Momo在移动营销领域的工具和手段一直在增加和改进。与此同时，其移动营销收入基本保持稳定增长态势。
它只会被过于炫目的热闹收入所覆盖，另一方面，由于考虑确保用户良好的社交体验和最大化广告商的效率，它更加谨慎和克制。例如，在2017年第三季度，当Momo上线8.0新功能时，它甚至删除了一些广告显示模块，这甚至导致了Momo移动营销业务的短期下滑。在这方面，Momo副总裁王默忠在接受媒体记者采访时说：去年，Momo的产品调整删除了一些不适合广告商的小尺寸，简单形式的广告。 。在后期，Momo逐渐增加了一些新的形式，如更接近广告商需求的短视频广告，并很快恢复增长。
可以看出，Momo一直在探索和创新，同时保持更大的耐心和克制，特别是面对与用户和广告商密切相关的利益。莫莫选择放弃其短期利益。投注未来无疑是一种商业愿景。
技术祝福，移动营销业务将在未来挑选陌生人？
另一方面，这次莫莫宣布它将在2018年加速商业化，它还想出了一个“杀手”，推出了业界首个泛社交娱乐营销一站式解决方案：Momo Rubik的立方体。据介绍，Momo Rubik的Cube将人工智能技术（如图像识别，人脸识别和场景识别）作为底层支持，通过模块化解决了品牌推广的个性化和多功能性问题。最终目标是减少品牌。广告商通信成本进一步提高了客户在社交平台上的营销效率。
事实上，视频广告已经成为短视频和直播平台兴起后的一种新形式的广告。在Momo之前，业内没有提供一站式解决方案的社交平台，这导致许多品牌广告商选择视频社交平台。在广告时，只能提供具有单一形式和低交互性的视频广告，并且这样的广告不能真正有效地吸引用户的注意力和交互，并且最终客户的钱被浪费掉。
据Momo商业产品总监李晓介绍，Momo整合了APP场景，技术模块，互动方式和营销策划，可以有效地使整个营销链更加顺畅，帮助行业制定互动营销标准，大幅提升品牌广告效果。 。主要的泛娱乐营销效率，同时降低通信成本，也可以更好地保护营销效果的期望。
基于此，我们可以看到Momo在移动营销领域的探索实际上领先于中国的同类社交平台，这主要是因为近年来，Momo创造了一个社交场景。比其他社交平台更富裕。如直播，狼人杀，广播，卡罗尔，一点点，短视频，举手问问题，聊天室，游戏等。这些社交场景为用户创造了新的社交和娱乐体验，同时也使内容载体通过人工智能技术将Momo集成到一个平台上，Momo无疑可以满足广告客户的希望。基于电台的推出的迫切需求也将推动其未来移动营销收入的增长。
更丰富的社交场景将为Momo的商业化创造更多可能性
另一方面，与腾讯的微信，QQ和Facebook不同，由于存在两个核心业务部分，即现场和短片，Momo拥有更强大的泛社会特性，这使其更加商业化。更多的运营空间。 Momo副总裁王太中还在新闻发布会上表示，Momo将开放现场直播和短片等社交场景，为用户提供娱乐内容，并与合作伙伴携手探索更丰富，更新颖的商业机会。
事实上，自从开发以来，莫莫是国内社交平台中唯一一个在娱乐直播平台上更接近娱乐，更具社交粘性的平台。这不仅构成了其目前的商业护城河，而且近年来也实现了高收益。增长使得在娱乐营销方面有更多技巧成为可能。
如何玩1:现场综艺竞赛营销
例如，在2018年商业化战略产品发布会上，莫莫宣布他将与知名主持人黄健翔和李翔携手在世界杯期间举办世界杯大型现场直播节目。 Momo用户可以在此期间进行直播和广播。主持人实时互动并与他们交朋友。可以预见的是，世界杯的重大事件，加上流行的直播节目，再加上两位着名主持人的知识产权吸引力，很可能会成为一场非凡的现场综艺节目，无疑会吸引一些品牌。广告商在产权，赞助甚至内容输入方面开展业务合作。
事实上，这并不是莫莫第一次参与现场综艺节目。事实上，早在2017年，在现场回答热议之前，莫莫就推出了全国首个互动式互动智力竞赛节目— —《多数派选择》，当时，李翔，李欢，迟子，老梁等最受欢迎的明星被邀请，以及众多知名广播公司聚集莫莫平台，并播出了爱奇艺，热门等视频平台，开启了多种+直播+新社交模式。这不仅为Momo积累了丰富的经验，创造了世界杯等真人秀节目，也为其开放泛娱乐营销奠定了良好的基础。
如何玩2: AR社交营销
例如，Momo还有一个简短的视频工具，您的应用程序，以及最近更新的版本已在AR社交功能上启动。通过添加AR 3D画笔，漫画滤镜，AR 3D彩虹和其他有趣的效果，用户可以拍摄和制作高质量，更具互动性和互动性的短片，这无疑将为Momo积累丰富的AR社交技术和算法。一旦Momo将AR技术和优化算法应用于互动娱乐营销，就必然会大大增加用户与品牌之间的互动体验。
事实上，早在2016年，Momo就已开始使用AR技术实现跨屏互动营销。当时，该公司开发的AR实体卡交互式移动游戏《龙狼传说》被开发用于使玩家能够通过AR技术实现在线和离线。多屏互动极大地增强了游戏玩家的体验并增加了用户的活动。
另一方面，根据艾瑞咨询的数据，2017年中国互联网泛娱乐产业的市场规模预计将达到4098.8亿，比上年增长41.8％。预计2020年短视频市场将超过300亿。这意味着Momo开始挖掘“富矿”。
因此，可以预见的是，一旦莫莫走上泛娱乐和泛社交营销的道路，这就是泛社交娱乐营销的一站式解决方案，以促进更有效地交付品牌客户。 Rubik's Cube的帮助。然后，Momo的移动营销业务将不可避免地迎来未来的增长高峰。
