“你在新的一年里有黑色吗？”这是英雄联盟球员的节后咒语。

在春节期间，英雄联盟与火山的一个小视频合作发起了一个主题活动。据统计，3天内上传的视频超过12万部，大部分作品均采用真实的方言进行。在年轻朋友的号召中，不要忘了走到一起，“黑”，互动的总数是150万。

火山视频和英雄联盟在春节前夕发布视频电话

与传统电视广告和各种类型的互联网相比，这种需要普遍参与的社交营销方式通常可以在品牌推广和用户参与方面取得良好效果，但仍有必要引起重视。要点。

今天，带大家去英雄联盟的营销案例和火山小视频合作，通过活动的恢复，总结出游戏产业如何抓住短视频社交红利来做品牌营销。

　　一、地利天时是先决条件

在恢复活动之前，让我们回顾一下当时“不超过两个”，“头条新闻”的问题。

登陆西瓜视频，平行于整个平台宣传“回答大笔钱”，百万英雄活动一直持续到新年前夜。与此同时，今天的标题设置为十二生肖卡，以获得丰富的红包，小视频红包，火山视频“15秒移动计划”，黑色技术游戏“所有切红色信封”。此外，faceu还在春晚推出了一系列卫星电视片，等等，为整个平台创造了2018年春节。

数据来自：《QuestMobile 2018年春节娱乐洞察报告》

其中，火山视频是在春节前夕发布的，“15秒推动计划 - ——传递正能量，以便无数网民通过手机记录和传播他们周围的移动时刻，例如保护电源的工人。在高处工作，孩子们热情地支持一排倒在地上的共用自行车。随后，它推出了“All People Cut Red Packets”活动，使用“黑色技术”让用户四处走动，将过去转变为各种健康有趣的社交体验。

节日气氛充分点燃，社会因素自然活跃。对于社会营销的英雄联盟和火山的小型视频平台之间的联盟，这两个平台可以说是最好的。

　二、制定通俗易懂好操作的游戏规则

那么如何利用平台的热门氛围，充分发挥用户对社交分享的热情？最好制定一个适合风格的活动规则，简单易行。

活动的主题是“五福四海新年” - —回家迎接新的一年，它将在一起“，它非常简洁，它非常适合平台的丰富氛围，它也削弱了无数”盟友“的心：”所有权利：“小朋友，虽然中国新年好，请记住我们‘不竞争’职业喔〜”

看看事件的规则：

“点击参与按钮使用‘ Five Fortune’贴纸上传视频，内容符合以下要求：

《英雄联盟》游戏的图片出现在A视频

在B视频中，你想打电话给你的小朋友在新的一年里回来变黑（更好的方言）

C背景音乐：当你变黑并且时变黑时选择一首歌曲

无论是否与主题相关，都用一句话概括。 “当你听音乐时，当你是黑人时，用你的家乡打电话给一个小伙伴，别忘了给组织打上标签‘五福临梦，有鸡腿’” 。它照顾了“王新春”，也照顾了“五福（湖）四海”。看一下“小朋友”的提醒，就是将平台的社会价值应用到活动中，完美无缺！

此外，“火力价值”这一事件奖励必须是安利。这是火山视频的原始火力系统（10火力=1元），根据转换，一等奖用户有一个适当的500元法案。但对用户来说最重要的不是现金诱惑。玩火山的用户知道火力的大小意味着他们在平台上的受欢迎程度是一个非常重要的指标。因此，利用火力值，用户尖叫并且效果是杠杆。

事实上，看似简单的活动包含了许多掌握美好时光的基本原则。用几句话说明行动规则也是该平台优势的本质。因此，在进行品牌营销时，我们不仅要选择促销渠道或平台，还要充分了解平台的优势。否则，对各地的货币推广几乎没有影响，但有必要让老板感到尴尬。

　　三、搞群众运动需要领袖和宣传

当然，根据规则，这件事必须由某人领导。毕竟，一个有血有肉的人比任何一个冷血的机构更具传染性和传播性。那些爱她并愿意采取行动的人更加强烈。

火山视频还邀请了火星@娱乐+星八客智博的两座火山，拥有428,000名粉丝，@鱼儿吖oO，拥有254,000名粉丝。

这两位红人为英雄联盟录制了15秒的活动推广视频，在用户社区中引起了良好反响。

左边是娱乐+明星八位嘉宾志博，右边是鱼吖oO

娱乐+ Star Octa Zhibo的小视频

鱼吖的小视频

这次，在演示了两个红色之后，可以更直接地呈现游戏规则，为后续用户参与提供参考。看到你最喜欢的红人玩得那么尴尬而不是“黑”，总觉得自己更年轻？

　　四、用户是核心，要发动起群众的力量

如果以上几点为这次营销提供了成功的可能性，那么大量的交通风险就是点燃全民参与的导火索。

火山视频定制了英雄联盟的APP开放屏幕，实时页面横幅和视频页面的第三方信息流，以及H5互动页面。通过推广这些活动，活动的曝光度得到了保护。据统计，用户全程覆盖转移活动页面的总曝光量在3天内达到17831832次，相当于178篇10万以上的文章。

从左到右：打开屏幕，第三个视频流，活动页面

看看英雄联盟，“五福，四海，新年”;主题收集活动的结果：

在2月1日至3日的活动期间，参与用户数达到了111,968，共上传了117,500件作品。作品总数达到1279万次。与此同时，这些作品被分享并转发了119,320次，收到了238,360条评论和评论。超过1188万人喜欢。平均而言，每件作品至少转发过一次，并且已经发表了2条评论并赞扬了10次。

用户上传的视频交互数据也很高

由于完善的激励制度和较低的参与门槛，这次活动确实做到了“所有人都有自己的舞台，每个人都在表达自己的品牌”，没有相互模仿，相同的情况。

当然，这也是火山视频的定位优势。使用15秒的垂直屏幕短视频，从制作难度和摄影师的叙事角度来看，它强调个人表达和社会属性，更加注重用户。喜爱。

　五、巩固发展根据地，争取更大的胜利

通常，一旦游戏品牌的营销活动结束，它就会完成。然而，在火山的小视频中，在活动中获得的大量作品将会沉淀，用户可以随时观看互动，并且还可以继续发布新作品与粉丝互动。

据了解，“英雄联盟”在火山视频中开设了自己的官方账号，并已通过V认证。活动开始前，英雄联盟开始运营该账号，并在活动结束后继续更新，以便帐号已超过2800粉丝。

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从内容运作的角度，创造出更多粉丝喜爱的作品，逐渐积累粉丝数量和优质作品数量，其在火山小视频平台上的品牌价值将更加突出。

火山视频作为短视频社交产品的代表，每天播出超过30亿次，平均每天用户使用时间为43分钟。它是2017年互联网行业增长最快的产品之一。聚合流量的短视频平台已成为营销领域的新价值。

它与多种头像，电视剧，电视晚会和PGC内容IP合作，包括CCTV《我要上春晚》，芒果TV《爸爸去哪儿了》，天猫双十一方，并使火山视频“永远”。人性化的接地气体的品牌形象，生动有趣的UGC内容和创意沟通形式将带来持续的品牌营销价值。

因此，对于任何品牌派对，此时，将有更多机会享受平台的快速发展，更容易积累和拓展品牌爱好者，树立舆论品牌。

摘要：游戏行业如何积累高质量，高粘度的用户？

对于整个游戏产业来说，如何培养高质量，高粘度的游戏用户无疑是最大的痛点。从英雄联盟中选择火山视频合作，并且案例的成功可以看出短视频平台的一些优势：一是用户年轻，追求时尚，有趣;二，视频形式短，简单直接，信息容量大;视频内容短，丰富有趣，图像吸引人。从用户到表单，它更符合游戏品牌营销需求。

此外，与标题一致的投资前和投资后分析通过属性，行为，兴趣标签等提供用户的多维分析，以及平台用户和活动水平的细分，从而提供强有力的支持用于精确营销游戏品牌。加上UGC创作内容，具有高度的沟通和转型，火山视频已成为游戏品牌营销的最佳位置，而且毫无疑问。

目前，火山视频已经与许多品牌合作，包括腾讯的英雄联盟和手机游戏《光荣使命》，以及Junma。据了解，大多数品牌通过结合自己的特点，目标群体，定制火山上的专属页面，匹配高质量资源的展示，然后邀请红人创建，指导和鼓励用户，取得了值得称道的效果。积极参与互动。

我相信随着“头条新闻”系统（西瓜视频，颤音视频，火山视频，缪斯等）的开放，粉丝奖金及其用户价值，社会聚集的网络效应，势必会越来越大。挖掘和扩展。火山视频的短视频社交营销是否会被更多品牌播放？等着瞧。

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