发布时间：2024-9-9 分类： 行业资讯
推送是指商家通过第三方工具对移动设备的主动消息推送。每个人都提醒在手机通知栏和桌面APP图标中看到的消息是通过消息推送功能实现的。
从目前的新闻报道和接收频率来看，Push已经成为APP运营的重要手段。它有许多不可替代的操作角色。
消息推送自身有什么特点
1.可以同时联系所有APP授权用户。只要它是APP的注册用户并且被允许接收APP发送的通知，运营商或商家就可以使用第三方消息推送功能来允许消息覆盖所有用户并快速准确地发送到每个用户的手机。
2.与许多频道不同，消息推送的所有对象都是已下载并注册APP的用户。它是APP实际需要的准确目标群体，可以带来价值。在推送之前不需要花费大量的时间和精力来查找和确定目标对象，这节省了成本;它还避免了消息和用户的不对称，并实现了真正的点对点。
3.目前，大多数需要用于消息推送的第三方工具都是免费的。除了一些自定义或高级消息推送服务之外，APP商家不需要花费推送费用。
消息推送对APP运营的影响是什么
好的方面：
1、唤醒沉睡用户，提高用户活跃
一些用户仅仅因为一时需要而下载应用程序，例如：当时参与APP促销;帮助朋友获得邀请新用户的奖励;写一篇相关的APP文章等等。最后，这个未上传的APP被用户长时间搁置，不再使用，甚至忘记了它的存在，成为一个困倦的用户。
一些用户在下载并注册应用程序后，才开始特别感兴趣并经常登录。经过一段时间的经验，他们发现很多功能都不太好，甚至开始觉得无聊，他们会逐渐减少使用，原来它在3天内使用过一次，然后在几个月后打开几次，成为一个不活跃的用户。
由于用户不再打开应用程序，或者很少登录使用应用程序，他们如何更有效地吸引他们的注意力并提醒他们应用程序的存在？消息推送是一种很好的方法，用户可以在不打开应用程序的情况下锁定手机屏幕。通知栏和桌面图标被视为实现初步提醒效果。
通知栏和桌面图标提醒的APP推送消息
如果推送的内容正是用户需要或感兴趣的内容，则点击该消息直接进入消息显示的特定应用页面，用户再次使用APP完成信息的内容操作，实现晋升;通过多次推送适当的消息，芯片增加，并且用户长时间活动，成为真正活跃的用户。
2、带动功能模块的使用，特别是新的模块体验
为了适应不断变化的技术和需求，为用户提供更丰富，更好的服务，每个应用程序都在不断迭代更新，直到版本升级，小到功能增加和优化。然而，积极发现新功能点的愿望非常低。我们如何快速让用户知道新功能的推出并引导他们体验？
有很多方法，如通过外部渠道更新文章，公关草案等，但用户不够准确;直接使用APP内部的更新通知，您需要打开应用程序才能看到它。
APP新功能新版本上线的消息推送
消息推送适用于准确的APP注册用户。您可以在不打开应用程序的情况下查看推送通知，并使用良好的副本编写更新的功能点。作为推送内容，用户的开放率大大提高;或者，新功能做一些折扣/有趣的小事件，向用户推送事件信息，引导用户点击并直接进入新功能页面，并在参与活动时体验该功能。
不好的一面：
1.拉起卸载速度。当推送消息时，APP的卸载速率通常高于非推送的卸载速率，因为推送一些消息可能会导致用户受到打扰，甚至用户可能会感到无聊，从而直接导致用户卸载APP。与公众号码的推送规则类似，运行微信公众账号的小伙伴拥有最深刻的经验。这不是每天推送的文章数量。在推动物品后，粉末总是比平时多得多。
2，用户每天都会收到几十条APP消息推送提醒，大部分都不感兴趣，营销通知。此时，用户的心脏已经麻木，消息难以吸引用户的注意，习惯被直接忽略，删除，并且APP的重要信息可能被一起处理。
从上面的分析可以看出，APP消息推送既有好的一面，也有坏的一面。我们怎样才能更好地发挥信息推送的作用，避免其消极方面呢？
注意APP消息推送的几个方面
1.有针对性地推动用户感兴趣或感觉有用
细分消息推送的对象不能自由推送全部数量;盲目推，即不分人的内容，所有的大脑推动，往往没有达到促进的效果，但很容易造成攻击行为，导致用户卸载APP。风险大大增加。
应该针对推送，构建用户数据库，并按年龄，偏好，地理位置，行为等对用户进行细分。然后，通过向最合适的用户传达正确的消息，进行准确的点对点推送，并且用户是更有可能接受并产生兴趣。
如果信息仅仅是用户的兴趣或用途，它将触发点击行为并转到相应的APP页面。例如，用户长时间未使用的某个购物应用推动了某个商店的优惠活动，这正是用户在此阶段所需要的。他想去商店更深入地了解优惠细节。如果报价足够吸引人，则会产生购买。唤醒用户并实现促销。
例如，如果健身应用程序想要为广东的注册会员进行福利活动，那么您只需要向广东的用户推送信息通知。其他地区的用户收到此类新闻，但没有资格参加。这是打扰，它只会引起怨恨。
这类似于使用“活动框”生成的APP触发活动。在这样的应用程序中，不同的使用场景或不同地区和性别的人将触发不同的活动。
截取自活动盒子官网
例如，当登录完成时，弹出用于接收优惠券的活动窗口;在支付完成后，弹出用于接收兑换红包的活动窗口。例如，广东的用户在登录时会触发广东的优惠活动。当北京的用户登录时，他们会看到北京的优惠活动。
毕竟，用户的属性非常复杂。根据不同的细分对象和使用场景，有针对性的推送可以大大提高消息的接受率和开放率。
2、写好消息推送的文案，增加用户点击欲望
邮件的副本等同于文章的标题。先看看标题。如果标题写得不好，则很难触发用户进一步点击该文章的愿望。类似地，推送消息以简短的主题概述，几十个单词呈现给用户。用户将进一步单击该消息，或直接忽略删除，具体取决于消息的内容。
如果副本能够穿透用户的心并引起共鸣，那么不仅可以让用户更深入地了解消息，而且还可以对整个APP产生良好的印象并增加粘性。如果副本非常敷衍或不好，用户将被排除在外。而且很无聊，我认为这是一种中断行为，APP最终可能会面临被卸载的命运。
不同类型的APP，相同的APP不同的消息，推送副本应该区别对待。在创作文案时，我想提出以下建议：
消息文案中的数字、emoji表情包
1）借用热词。为了避免副本的直率，您可以使用流行的词汇，跟上趋势，并使新闻更加扎根。
2）在副本中添加数字。用户对数字非常敏感，例如人数，促销价格，折扣金额，百分比等，这些都是简单粗鲁且更有说服力的。例如：199减100，跨店满3减去30％。
3）根据需要添加一个小图标（表情符号表达式包）。这是所有文字，也许用户会很沉闷，如果添加图片元素，它会更加生动和引人注目。目前，它通常基于添加表情符号表达包。
3、消息推送的频率要适当，避免造成打扰
消息推送的频率非常重要，这与掌握程度有关。在消息推送机制下，用户属于被动接受方。由于它可以通过APP消息推送的授权请求，因此表明APP有频繁接收的消息有足够的心理结构。但是，人们接受的能力是有限的。当消息推送的频率打破了用户的心理平衡时，它将产生严重的阻力，并且APP的好感度将在其被卸载之前直线下降。
推送的频率恰到好处，我们可以根据APP的属性特征和用户的使用频率来确定。
对于微信和QQ的社交应用，用户经常使用，每天开放的次数可能是数百次。推送提醒消息主要基于用户，并且可以频繁接收用户想要立即接收的消息。点。
对于工具类的工具，用户通常每天使用一次，因此消息推送最好是每天一次，甚至是推送的时间。例如，类似天气的APP固定在每天推送当天的天气信息中，使得用户养成习惯并且对APP具有一定的依赖性。
4、做好场景化消息推送，在最恰当的时间把消息推出去
在场景营销方面，每个人都必须熟悉它。这是一种营销方法，允许营销与人们的生活场景紧密结合，以实现他们的目标。
消息推送也应该被标注，因为人们处于不同的生活场景中，并且消息的接受和处理程度存在差异。在正确的时间推送的消息通常更容易被用户接受;盲目的消息传递无论事件的时间如何都只会令用户感到厌恶。例如，在晚上11点发送消息是非常不合理的，并且这不是紧急通知，这直接影响用户休息的情绪。
从用户的角度来看，分析用户使用应用程序的习惯，以及大多数用户在每个时间段所处的生活场景;并且想象一下，在当前场景中，过去发送一条消息，用户是否有时间，有心情，需要看。
例如，外卖应用程序主要面向工作人员。因此，分析该用户组的生活场景：
我从星期一到星期五去上班，我打算工作8小时制9-6。有时我会加班。早上，我经常匆忙。我可以吃一个简单的小吃，甚至可以在路上或公司买面包来解决早餐问题。回去工作做饭或在外面吃饭，除非上班迟到，一般不叫做外卖;在中午休息一到两个小时，大多数上班族都留在公司休息，这样外卖将成为一种解决方案。午餐是省时省力的选择。
因此，这种外卖APP的使用集中在工作日上午10点和下午;在12点钟，用户通常使用APP在午休前订餐，并在此期间推送订单折扣等订单，这正是用户现在所需要的。容易被注意和接受。
作者：活动框，准确高效，触发点活动APP活动操作工具，提供全方位的APP操作解决方案。
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