据统计，准确的推动活动可以使活动开放率提高近40％。今天，在交通分红期后，全覆盖营销推广方法不适合互联网产品。只有专业和更准确的营销才能适应当前的SEM形式。那么，在大数据和用户肖像移动营销的时代，应用如何能够根据用户信息推动活动？

　为什么要做定向推送这件事

事实上，定向推送是许多运营商提到的精细操作，也称为选择性推送。如果您想解释它，只需将每条信息推送给合适的人和需要它的用户。例如，当前在线定向广告基于用户的通常访问行为。

无论是进行有针对性的广告还是定向触发。定向推进是为了提高运营商的全部资源，提高工作效率和产品转换率。有必要执行适合于正确，正确的时间，正确的地点和合适的人的所有事情。

　　App如何做活动的定向推送?

　　1、 有一个用户分析数据库

如果您希望获得正确的时间和正确的方式将应用活动推送给合适的人，您必须首先知道什么是正确的时间，谁是合适的人。这要求操作员拥有自己的数据库，这是一个聚合有关用户详细信息的数据库。那么这个数据库应包含哪些信息？

用户数据库

　　用户画像

用户图像在整个用户信息数据库中至关重要。用户肖像是通过研究用户的基本信息，属性，心理，行为等获得的更准确的用户虚拟模型。它也是可以集成定性和定量方法的载体。用户肖像旨在更好地突出未来运营中的核心，大规模，准确用户。

　　用户行为

用户行为（也称为用户事件）是指用户对产品或网站页面执行的一系列操作。例如，用户在电子商务网站上访问，注册，登录，搜索商品，浏览商品，比较商品，添加购物车，提交订单，支付订单等。如果是应用活动，则是用户点击，打开，参与，获胜，填写信息，接收奖品等。

实时监控用户行为是在合适的时间推送合适人员的先决条件。只有了解用户当前正在处理的内容，才能将正确的活动推送给他。为了做到这一点，目前，大多数应用程序操作都是以嵌入应用程序的方式实现的。将预设代码（用户事件）写入相应的页面，跟踪并记录用户的实时行为轨迹，然后根据用户的行为推送相应的活动。

　　用户标签

用户标签是静态消息（也称为固定信息，如性别，地区，手机号码，家庭地址等）和动态信息（也称为更改信息，例如用户浏览此活动，下次你浏览产品，或者用户已经多次登录，支付了几个订单等。）经过分析，用户被“标记”，这也是用户肖像中最重要的部分。

根据我的理解，用户标签是用户肖像的可视形式。给用户的标签（一些精致的，有意义的单词）是用户兴趣，偏好和需求的表示，所有这些都是实现定向推送的基本条件。

例如，做得很好的天猫，淘宝和亚马逊已经成功实现了数千个面孔。当作者访问这些网站时，根据作者的独特标签推送推荐给作者的产品和活动，标签基于作者的个人信息和网站上的行为轨迹。叫出租车。

　2、 如何做精准的触发活动

一切都准备就绪，除了机会。还设置了用户数据库，并开发了活动。你如何进行定向触发活动？

　　确定好规则场景

应用活动的实际场景和活动是一致的。有四种主要类型：拉，激活，保留等。因此，在执行触发活动之前，请确定此次要推送的活动的主要目的。一旦确定了触发方案，就可以明确主动放置。

例如，如果购物应用程序想要激活新注册用户，则它将执行定向触发事件。最佳放置位置是用户注册完成页面。用户注册后，可以弹出新的用户绘制事件。

设置活动触发规则

用户完成调度操作或满足相应条件以触发活动，该活动是活动触发规则的角色。触发活动的规则包括触发行为，触发用户，触发时间和触发器数量的规则。为了更好地解释上述四个触发规则的细节，这里的作者是对“活动框”的详细描述。

触发规则

A，触发行为— —用户完成哪些行为可以看到活动

在购物应用程序的情况下，用户的触发行为主要包括登录次数，注册成功，付款次数和份额数。要实现精确的触发活动，必须设置这些触发器规则。例如，您的目标是允许应用用户共享项目，然后与更多人共享。您可以设置触发规则：如果用户付费成功，他们可以在朋友圈或空间等社交平台上共享彩票页面。要控制活动成本并激发用户共享，您还可以指定共享数量和时间限制。

B，触发用户— —哪些用户可以看到活动

即使它是应用程序的同一用户，但由于每个用户的需求不同，可以将推出的应用程序活动推出网络可能达不到预期的目标。触发器用户规则的设置是为了确保将活动更准确地推送给适当的用户。

例如，在广州的游戏应用程序进行试用游戏以在活动框下发送食品券之前，因为优惠券只能用于实体店，所以需要将它们推送到广东省的用户。此时，用户的区域性非常强，并且有必要过滤推送活动的用户。

C，触发时间— —在合适的时间推送给用户

大部分活动都是时间敏感的，在推出最佳截止日期之后，活动的效果肯定不会很好。例如，中秋节的国庆庆典仍在推动，用户不感兴趣，而且运营操作无法看到实际价值。活动的触发时间分为绝对时间和相对时间。绝对时间是指天数。相对时间是指活动开始和当天结束的日期。

D，触发次数— —可以将多少用户推送到活动

每项活动的奖金资源有限。如果奖品库存消失，活动将继续。当用户在兑换中发现问题时，可能会丢失一些用户。因此，有必要严格规定活动被触发的次数，例如设置活动总数或总人数，以及指定用户参与活动的次数。

以上是关于如何根据用户信息定位应用程序的一些个人意见。如果有任何不合理的地方，请告诉我们并给我一些建议。

另外，不好的活动是广告，好的活动是服务。在大数据时代，如何利用现有资源使您的产品更加准确并发送给用户是最重要的。对于App活动的操作也是如此，因此活动的数据和土壤可以在事件的操作中处于不可战胜的位置。

作者：等旅程，活动盒（huodonghezi.com）品牌运营商推广专员，关注互联网和移动营销领域。活动框是一种精确，高效的点对点活动管理工具。

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