发布时间：2023-3-23 分类： 行业动态
作者：李静主编：乐曹溪，本集：娱乐之都（yulezibenlun）
“你能猜出你昨天用过的红色唇膏吗？”“rd”;
李宇春默默地挑了很长时间，终于展示了欧莱雅的粉状口红。他对观看直播的粉丝说：冰晶粉。
四个小时后，李宇春在直播节目中展示的口红在欧莱雅的在线官方旗舰店被抢劫。
“对于明星而言，直播可能相当于真人秀的增强版。 ”的对于明星现场现象，业内一些人评论道。
的确，相比传统的明星发行方式（贴吧，公告，微博）仅限于文字和图片，缺乏时效性和互动性，直播的强烈互动性重新塑造了明星的形象，吸吮粉末可谓同样强大。此时，每次明星现场直播，全屏“滚筒粉”就是最好的证明。
因此，当网上红，电子商务，社交平台甚至互联网巨头等阵营挤进现场直播时，明星们也走出了祭坛，成为现场直播的常客。除了丰富自己的个人形象外，他们还从品牌开始。 Star + Live”娱乐营销探索。
事实上，随着直播的大潮，“星+品牌+直播”逐渐形成了一种更为正常的事件营销形式，受到了很多人的青睐。在戛纳电影节上，欧莱雅和美国拍摄的“零时差追逐戛纳”系列直播节目就是典型案例。从本质上讲，“明星+品牌+直播”是三方收入甚至是多方收入。在现场直播的潮流中，任何形式的整合都是可能的。
品牌+明星+直播=娱乐营销常态?
3月份，范冰冰的巴黎时装周被媒体和大家的直播名单所击中，并成为现场明星案例的基准。这也是明星直播的第一个转折点。从那以后，品牌+明星+直播“rdquo;营销尝试是无止境的，过去一个月的实时营销案例甚至更多。娱乐资本理论特此选择几个典型案例来看“品牌+明星+直播”的适用性，以及这种组合是否已成为娱乐营销的常态。
1.欧莱雅+巩俐李冰冰李宇春景伯兰+美女拍摄：系列直播营销探索
在刚刚结束的戛纳电影节上，除了明星的红地毯外，许多明星直播屏幕也引起了大家的关注。
欧莱雅和美国对戛纳系列直播进行了零日追踪，整个唱片包括巩俐，李冰冰，李宇春，荆伯兰等戛纳电影节前的明星，共设置了总观点311万，总分163.9万，72条评论总数的数据记录。
巩俐的现场直播是最令人惊叹的。当她坐在她最喜欢的黑白连衣裙上，轻轻地对着相机镜头微笑，偶尔羞涩地对着她的脸，她不再是高级公宫，而是亲密的邻居女孩。说到《霸王别姬》，巩俐也对张国荣充满了怀旧和思念。巩俐还说，下图中的一套受欢迎的连衣裙实际上是在下飞机后被一家商店买来的。
李宇春的粉丝们不情愿地观看了现场直播的接听，并希望主持人能收到行李的直播。在另一次采访中，直播的现场直播坚持要主持人甚至应该支持广告10分钟，为了使赞美数达到3100万，李宇春的生日对应。
欧莱雅为现场直播拍摄明星资源并非不合理。当巩俐从他自己的化妆包中拿出欧莱雅的产品并提出建议时，当李宇春的粉丝为了爱同一种口红购买官方旗舰店时，欧莱雅赢得了无数新闻的争议。
2.霸道总统+自有产品+自有平台：产品营销省钱
在《Are you ok?》成为全国歌曲之后，雷军成为了第二元组的新宠，扮演鬼魂并进行现场直播。 5月10日小米会议结束后，雷军利用他自己的小米直播开始了一系列业余直播，用作了自己的小米MAX新机和小米直播平台。
这位咄咄逼人的总统也被现场直播和360董事长周鸿祎迷住了，为了推广胡椒的直播，周宗是直播的地方，成为公司的第一代。
3.罗骥思+罗振宇+多人平台：营销现金没有错误
罗振宇一直精通市场营销，当然他还没有放弃直播。 5月16日，罗振宇在多个直播平台上拍卖他个人收藏2小时50分钟。除了十本书的高价外，他还自己做广告。这只是营销。
4月，罗振宇还录制了直播平台的现场直播，吸引了10万人观看在线观看。通过现场直播叠加品牌及其影响力，产生营销效果，罗振宇可以说是时代潮流。
事实上，上述案例只是现场营销的冰山一角。 4月7日，刘涛在幕后直播《欢乐颂》; 4月28日，杜蕾斯三小时“100人测试集”;直播; 5月4日王宝强宣传影片现场直播，网友们一次又一次激烈辩论。
媒体也看中了现场的粉丝效应，包括《ELLE PLUS》杂志，PCLADY，IF时尚和其他时尚媒体都纷纷效仿现场直播。综艺节目和电影及电视剧项目还包括他们自己的营销和营销阵营的现场直播，如《超级女声》超级女声周直播和美国城堡游戏互动，《盗墓笔记》也直接播放戛纳电影会议。
毫无疑问，“品牌+明星+直播”已经成为娱乐营销的常态。
品牌+明星+直播=娱乐营销大事件?
“Brand + Star + Live”，“Brand + Publishing + Live”正在成为最主流的直播营销方式。然而，由于直播和视频之间的主要区别是交互式的，因此会议的直播实际上不如明星的直播。 “品牌+明星+直播”也意味着互利共赢，三方利益得以实现，形成良性循环。
从明星的角度来看，广告营销行业的许多专家认为，直播相当于真人秀的增强版，这有利于明星创造出更立体，更逼真的形象。 “现在直播正在增加，这是一个非常密集的交通时期。明星和品牌都可以有效地利用新兴技术和平台进行自我营销。 ”的
此外，直播的互动性也使得明星和粉丝建立了更直观的联系，这对明星吸粉和固体粉末有很大的好处。
毫无疑问，直播是一个放大明星IP品牌价值的平台。这是博客和微博之后出现的另一个优秀平台。它已成为一个主要的娱乐业，“粉末吸盘”。
对于该品牌，直播意味着传统名人代言的曝光效果被无限放大。上述欧莱雅巴黎时延追逐系列精彩的直播节目是典型的明星+品牌+直播形式，我们可以看到这一系列的直播带来了品牌和明星的双重曝光，甚至直播四人小时，李宇春在官方旗舰店卖了同色唇膏。从营销的角度来看，这实际上是典型的事件营销，结合了动力。
美图的口碑副总裁张立林向我们介绍了戛纳电视直播合作的细节。欧莱雅是规划方，主要负责明星的规划和沟通。美女拍摄作为一个平台，以提供很大的促进。 “实况页面的首页是戛纳的预测表。大明星直播将被推送到主页，并且还将匹配启动界面。 ”的
对于该品牌，直播有多个价值观：获得大量关注（观众，新闻曝光），传递品牌形象（直播过程中的品牌推广，如巩俐现场推荐的欧莱雅产品），直接形成购买（李宇春粉丝获得同款）并聚集潜在用户（许多品牌或媒体通过直播然后转换）。
作为一种互利共赢的明星娱乐方式，“明星+品牌+直播”比传统套路更快，更直接。最重要的是要贴近明星粉丝，有效增强互动和直接观众。如果再加上正确的平台支持，触发公众舆论的事件营销就在您的指尖。
品牌+明星+直播=探索直播新模式?
目前，直播平台大致分为几种类型。第一个是纯粹的直播平台，主要基于节目模式;第二是直播+游戏，增长相对成熟，第三是直播+电子商务，与聚美优秀的产品。蘑菇街和淘宝是主要的领导者，第四是现场+社交，代表是美女，活动非常高，游戏玩法仍在不断更新，粉丝可以用短视频沉淀。
我们都知道，虽然现场直播看起来很热，但大多数直播平台融资都是在3月份之前进行的。现在有很多地方可以突破。
美女实际上在探索一种新模式。 “美国拍摄的短视频功能可能会让粉丝们感到震惊，并且粉丝非常活跃，这是美国与其他直播平台不同的优势。此外，内容的美感内容丰富，有专业领域的内容，也有民用内容，是泛娱乐的一种形式。 ”的梅图的口口相传副总裁张乐林说。
总之，“品牌+明星+直播”仍然以不同形式或合作模式出现。
