发布时间：2024-5-21 分类： 行业资讯
移动互联网的快速发展使“场景”更加以营销为导向。 Ali通过大型在线购物用户购物场景建立数据库，以完成支付宝的支付方案;腾讯通过社交场景增强了用户对游戏和支付产品的敏感度;百度通过百度地图和百度搜索为用户的搜索引擎提供在线广告。那么，你能看电影吗，你能否通过现场提升其营销价值？
影院本身就具备场景化价值
据有关数据显示，截至2015年12月3日，中国票房首次突破400亿元，同比增长47.4％。国内票房接近31,000，剧院数量超过6,200。 11.4亿。在大陆票房突破400亿的背后，我们可以看到中国电影已经迎来了它的“黄金时代”。
“场景的价值主要体现在移动互联网创造的碎片时间和自身的发展空间上。它也是移动互联网，突出了场景营销的价值。 ”长电缆技术负责人王宗说。
电影场景的含义不仅仅是留在真实的场地，而是让用户熟悉并将相应的信息推送给用户，即在合适的时间，结合用户的生活方式和其他消费者偏好，为用户带来各种消费者体验。 。作为与生活商业圈高度匹配的场景，剧院本身具有场景价值。
影院如何利用场景营销?
1.使用高浓度的电影院实施广告奖励
为什么人们想去电影院看电影？一方面，他们希望提前享受电影和电视信息。另一方面，它也是最重要的。电影院高度集中和受限的环境可以锁定观众的注意力，让观众更接近电影。实现视觉刺激和思想碰撞。
在电影院，人们的注意力非常集中。在相对黑暗的环境中，只有高清大屏幕吸引了用户的注意力，这使得它们暂时切断了与外界的所有信息来源。他们的目光被锁在他们面前。屏幕，如果有屏幕广告，则观众更容易留下深刻的印象，因为电影院高度集中，因此他们只能选择“观看”广告，而路边的行人则扫描二维码，显然电影的广告将让观众记住更多。
2.剧院氛围+内容，创造完美的虚拟场景
2012年，在瑞典首映的《Skyfall》，斯德哥尔摩的Filmstaden Sergel Cinema为观众提供免费汽水，并上演了“007的预传”。从音乐到图片，所有这些都充满了007的粉丝，而在图片的外面，用户正在观看《Skyfall》某个观众的饮料，还有索尼发送的防水手机，等待铃声进入杯子响了，幸运的观众可以用这款正宗的手机，这个神秘的事件终于点燃了现场的气氛。
从索尼广告的效果来看，它有三个优势，一个是自然品牌植入;另一个是营销带给用户的惊喜体验，让用户难以忘怀;另一个是产品的卖点（防水）很强大，当然，这是一个非常成功的营销。
电影的独特氛围，结合电影的内容，在这种心情，电影创造的虚拟场景中，观众无法拒绝。
社交消费场景，连接周边配套服务
我们很多人都在看电影，我们和朋友和亲戚一起去看电影。看完电影后，我们可以吃饭或玩得开心。这种社会消费情景建立在更自然的条件下。换句话说，根据我们的传统消费，我们通常首先关注它，然后做出决定，然后购买，但基于社交场景的消费更自然。它不需要我们提前安排，一切都在逻辑上“发生”。
通常在选址时，剧院将选择进入商业圈，消费者的消费需求高度匹配。无论是在电影之前还是在电影之后，消费者都可以在商业区积极进行娱乐，购物等。在现场，社交消费场景下的剧院本身就是营销。
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